Las plataformas de publicidad online como Linkedin Ads, Facebook Ads y Twitter Ads son todas iguales, ¿verdad? Bueno no ?.
Las configuraciones de anuncios de Twitter y Facebook son relativamente fáciles de navegar, pero cuando se trata de campañas publicitarias de Linkedin, encontré algunos obstáculos francamente inesperados.
Para evitar que cometas los mismos errores, en este artículo te revelaremos 5 consejos y trucos que debes conocer antes de iniciar una campaña de anuncios en Linkedin.
Cómo ejecutar un anuncio de anuncios de LinkedIn
- Un anuncio en LinkedIn no se puede modificar
- Opciones limitadas con contenido patrocinado en LinkedIn
- Las campañas publicitarias de Linkedin que utilizan el formulario de generación de leads no son tan buenas como parecen
- Cuando tu campaña de Linkedin está en marcha, no se detiene
- ¿Las personas que hacen clic en su campaña publicitaria de Linkedin realmente llegan a su sitio?
1. Un anuncio de Linkedin no es editable
Una vez que haya creado un anuncio en LinkedIn, no podrá eliminarlo ni editarlo.
Sí. Que no cunda el pánico, esto no significa que esté atrapado publicando anuncios que no desea; por supuesto, puede activarlos, desactivarlos y archivarlos.
¡Esto solo significa que te quedarás atrapado con contenido inutilizable y no deseado en tu lista que no podrás eliminar! Piensa antes de crear y no lo guardes accidentalmente.
Según LinkedIn, la edición está en prueba beta pero aún no la hemos visto.
En realidad, lo más frustrante es esta imposibilidad de editar su contenido; por ejemplo, si ha creado el mensaje publicitario perfecto pero necesita cambiar la URL (por ejemplo, para incluir sus parámetros UTM), no puede hacerlo .
La única forma de evitar esto actualmente es crear exactamente el mismo anuncio con su nueva URL, publicarlo y patrocinarlo, lo que significa que terminará con un anuncio duplicado en su página comercial .
Por supuesto, puedes eliminar la primera versión, pero perderás toda interacción social y cualquier información analítica con ella, además de eliminarla de las fuentes de noticias de quienes la compartieron, no es una buena práctica.
2. Opciones limitadas con contenido de anuncios de Linkedin
Crear un anuncio que no aparecerá en su sección de noticias tiene sus limitaciones.
Si desea publicar múltiples variaciones del mismo anuncio pero no quiere molestar a sus seguidores bloqueando sus noticias, o incluso su página comercial, existe una solución simple para esto: contenido patrocinado directo o «Contenido patrocinado directo».
Lo que LinkedIn no te dice es que cuando seleccionas esta opción, ya no obtienes el recuento de caracteres que obtienes con una publicación patrocinada estándar; de hecho, obtienes solo el 22 % del límite de caracteres estándar de LinkedIn con contenido directo y sí. , que incluye la URL.
El contenido directo también debe ser revisado por el equipo de LinkedIn, lo que significa que la creación de contenido directo patrocinado genera un retraso en la carga de su campaña publicitaria de Linkedin.
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3. Los anuncios de Linkedin que utilizan el formulario Lead-Gen no son tan beneficiosos como parecen
Si crea una campaña de Linkedin utilizando el formulario de generación de leads, configurará una campaña de contenido patrocinado directamente con un formulario simple.
El usuario de Linkedin verá primero su anuncio y deberá hacer clic en él antes de que se le presente el formulario.
Usted paga por clic o impresión en el anuncio, no por completar el formulario, por lo que recomendamos seguir una campaña de contenido patrocinado que conduzca a una página de destino en su propio sitio web con un formulario.
De esta manera puedes configurar y editar fácilmente tu formulario (sí, lo has adivinado, no puedes cambiar tu formulario una vez que lo creas en LinkedIn). ¿Qué pasa si los usuarios deciden no completarlo?
Al menos están en su sitio web, no en LinkedIn, por lo que puede animarlos a navegar más en su sitio. ?
4. Cuando su anuncio de Linkedin se publica, no se detiene
LinkedIn tiene opciones muy limitadas para los parámetros de transmisión de su publicidad.
Sí, puedes establecer una fecha de inicio y finalización, o pedirle a LinkedIn que ejecute la campaña de forma indefinida (hasta que se alcance tu presupuesto).
Al estar en una red profesional, ¿no sería útil tener la posibilidad de ejecutar su contenido durante ciertas horas? ¿No durante el fin de semana? ¿No en medio de la noche si se dirige a usuarios en zonas horarias específicas?
Si le gusta tomar las riendas en cuanto a cuándo se publican sus anuncios de Linkedin, se sentirá decepcionado.
Técnicamente, puedes controlar esto, pero sería un proceso manual, mediante el cual pausarías la campaña, digamos durante el fin de semana, y tendrías que activarla nuevamente el lunes por la mañana.
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5. ¿Los clientes potenciales que hacen clic en su anuncio de Linkedin realmente llegan a su sitio?
Los análisis de LinkedIn son limitados, te aconsejamos que utilices parámetros UTM en Google Analytics para ver dónde acaban estos leads.
LinkedIn puede decirle si se hizo clic en su anuncio, qué anuncio recibe la mayor cantidad de clics, etc. Pero, ¿de qué sirve eso si no puede saber qué hacen las personas que hacen clic cuando llegan a su sitio?
Si el 100% de los clics en su anuncio de LinkedIn rebotan, entonces su contenido seguramente es efectivo a los ojos de Linkedin pero muy inútil, entonces, ¿por qué pagar por él?
Asegúrese de agregar parámetros UTM a sus campañas de LinkedIn para asegurarse de poder analizar con precisión el éxito de sus campañas y variaciones.
¿No sabes cómo generar códigos UTM? Solo usa esta herramienta.
Una vez que haya configurado sus parámetros UTM para rastrear las visitas a su sitio web desde contenido patrocinado por LinkedIn, notará que los números no cuadran.
¡Consulta nuestra sección de bonos para descubrir por qué!
No estamos diciendo en absoluto que las campañas de LinkedIn no valgan la pena o que sean demasiado complicadas de usar.
¡Solo ten en cuenta estos 5 consejos para crear tu campaña de anuncios en Linkedin con facilidad!
Cuidado con los clics facturables por Linkedin.
Cuando configure su contenido patrocinado, se le presentará la siguiente opción:
Si está ejecutando una campaña de CPM, continúe, marque esta casilla, no le costará nada . Sin embargo, si está ejecutando una campaña de PPC y su objetivo principal es dirigir a las personas a su sitio web o página de destino, ¡no marque esta casilla!
Lo que LinkedIn no te dice aquí es que se te cobrará por cualquier usuario que haga clic en el botón “seguir” de tu anuncio, por lo que si no quieres que te cobren por tener nuevos seguidores, te recomendamos que dejes sin marcar esta opción. caja.
Desafortunadamente, no hay forma de desactivar los clics facturables no deseados que no generan visitas a su sitio web.
LinkedIn cobrará exactamente la misma cantidad por un clic en el sitio de su empresa solo por un clic en:
- el nombre de tu negocio
- logotipo de su empresa
- la mención “promocionada” de LinkedIn
- el número de me gusta/comentarios en su anuncio.
Aunque ninguno de ellos atraerá tráfico a su sitio.
¡Así que asegúrese de tener esto en cuenta al evaluar el CTR de Linkedin y las métricas de clics versus los clics reales en su sitio web! ¿No te sorprendas al ver diferencias en GA ?.