Con el tiempo, China se ha convertido en el nuevo El Dorado para el desarrollo de las actividades de las empresas internacionales. Con una gran población y una clase social con un poder adquisitivo cada vez mayor, el país ofrece numerosas oportunidades para las marcas que deseen establecerse allí.
La reputación y la imagen de marca son dos puntos cruciales en las estrategias de marketing de las empresas que desean desarrollarse allí. Sin embargo, China presenta una esfera de Internet muy diferente a la que conocemos en Occidente. Este ámbito cambiante en busca de desarrollos e innovaciones implica entender su complejidad y todo comienza con: BAIDU
Baidu, el Google chino del Reino Medio
A Google le resulta difícil entrar en el mercado chino debido a la fuerte censura que sufre desde la Gran Muralla Virtual. Pocas personas utilizan Google en China, excepto los expatriados a través de una VPN. Lanzado en 2000 por Robin Li, Baidu es el motor de búsqueda y líder indiscutible del mercado chino, con más del 78% de cuota de mercado y alcanzando más de 3 mil millones de consultas diarias.
Fuente: http://www.marketing-chine.com/
Los chinos son una de las poblaciones más desarrolladas en lo que respecta al uso de Internet y la tecnología digital en general. Este entusiasmo permite a Baidu tener una base de usuarios activos de más de 700 millones de usuarios de Internet, lo que representa el doble que la de Estados Unidos.
El Search Engine Marketing es una herramienta necesaria para lograr el éxito esperado en China. Baidu es, por tanto, el actor imprescindible para las empresas que deseen llevar a cabo sus estrategias de SEO en China. Encontramos varias similitudes con los métodos utilizados por Google pero también ciertas diferencias destacables que desarrollaremos a continuación.
Una diferencia de objetivos
Google busca principalmente promover y fomentar el intercambio, la relevancia y la diversidad de contenido e información. A diferencia de Baidu, que sigue una lógica comercial de maximizar sus beneficios. Ofrecerá principalmente sus propios sitios, como Baidu Zhidao o Baidu Tieba. Los primeros resultados son pago por clic y no referencias naturales.
El nombre de dominio: Un factor que influye en la clasificación de su sitio en Baidu es el nombre de dominio que debe terminar absolutamente en .com, .com.cn o .cn. La edad del sitio también se tiene más en cuenta en la clasificación en comparación con Google.
Alojamiento: La velocidad de carga es un algoritmo que tienen en cuenta tanto Google como Baidu. El alojamiento en un país tiene poca importancia. Sin embargo, Baidu tiende a favorecer los sitios alojados en China continental para obtener mejores resultados.
Optimización en dispositivos móviles: la optimización móvil es uno de los factores de clasificación más importantes para Baidu y Google. Esto es aún más cierto en China, donde la mayoría de los usuarios de Internet navegan principalmente a través de sus teléfonos inteligentes para acceder a los sitios. De hecho, en China realmente podemos considerar el teléfono inteligente como una extensión del individuo. Un estudio reciente mostró que en la primera mitad de 2017 los chinos pasaron más de 30 mil millones de horas en WeChat (Facebook chino).
El rendimiento móvil se convierte entonces en un criterio de elección a la hora de referenciar el sitio web en el motor de búsqueda.
Los contenidos: Google y Baidu clasifican los sitios que dan importancia a la publicación de contenidos nuevos, así como a la actualización de contenidos antiguos. Un punto importante a considerar para el SEO en Baidu es la publicación de contenido en mandarín. Es necesario tener en cuenta las diferencias culturales chinas y adaptarse a ellas a la hora de traducir tu contenido al mandarín.
La cantidad de vínculos de retroceso tiene prioridad sobre la calidad: Baidu retoma la estrategia de Google de la década de 2000, donde se enfatizaría más fácilmente la cantidad que la calidad. Por lo tanto, el número de vínculos de retroceso es más importante que la naturaleza de estos vínculos, porque el motor de búsqueda aún no es lo suficientemente eficiente en términos de evaluación de la calidad.
Palabras clave y URL: la siguiente tabla enumera las diferencias y similitudes que se pueden encontrar principalmente en los dos motores de búsqueda.
*Pinyin es el sistema de romanización oficial del chino estándar en China continental.
Evaluación de rango de confianza en Baidu
Trust Rank es un algoritmo que calcula la cantidad de sitios web que hablan de ti. Si tiene diferentes páginas o sitios web vinculados a sus sitios, esto aumentará su puntuación. En China, es fundamental estar clasificado como un buen sitio de referencia, porque los chinos siempre confían en las opiniones de los demás.
Baidu decide manualmente el Trust Rank de un sitio web. Por lo tanto, el algoritmo de Baidu supera a los sitios web del gobierno chino, que generalmente no ofrecen la información más confiable. En cuanto a los artículos de prensa, generalmente aparecen entre la tercera y cuarta página.
Iniciar una campaña de SEO eficaz para Baidu es un poco diferente a una campaña en Google. Baidu está diseñado para adaptarse a su objetivo de usuarios chinos de Internet y clasifica los sitios en consecuencia. La atención debería centrarse en desarrollar una página de inicio que haya sido diseñada de acuerdo con las necesidades y deseos del pueblo chino.
Por lo tanto, depende de usted adaptarse al mercado chino con la esperanza de tener éxito allí.