Ninguno de nosotros tiene tiempo.
Y se pone peor:
“Hay 200 factores conocidos y desconocidos que determinan si su contenido se clasificará bien”.
Es difícil encontrar el enfoque correcto, ¿no?
En general, cuando se trata de redacción SEO, nunca se puede estar 100% seguro.
El SEO es siempre especulación.
No obstante, las “normas generales” son buenas pautas para trabajar.
Por eso me gustaría darte los elementos más importantes a lo largo del camino, según el principio 80/20, para que obtengas los mejores resultados posibles con el menor esfuerzo.
Concéntrate en estos elementos… y obtendrás buenas clasificaciones.
1. Palabra clave
El SEO siempre comienza con una buena investigación de palabras clave.
Aquí primero debe comprender que no es la palabra clave genérica e individual la que es decisiva, sino el idioma.
Porque el verdadero trabajo de la investigación de palabras clave es aprender el idioma de su público objetivo. ¿Qué palabras usan cuando buscan tu tema?
Pero eso no solo tiene sentido desde una perspectiva de SEO.
En copywriting es el idioma el que decide. Si hablas el idioma de tu cliente, entonces le agradas, lee tu texto real más fácilmente… y puedes convencerlo más fácilmente.
“Además, solo debes enfocarte en una palabra clave”.
En teoría, puede utilizar varias palabras clave de enfoque. Pero yo creo en la sencillez. El SEO es lo suficientemente complejo como es. Por eso te recomiendo que optimices cada pieza de contenido para una sola palabra clave.
Al hacer su investigación, asegúrese de que haya tantas consultas de búsqueda como sea posible y, por supuesto, la menor competencia posible.
Por tu contenido, te recomiendo que te centres en poca competencia. En las páginas de destino de su contenido, puede utilizar las palabras clave donde la competencia es mayor.
¿Por qué?
Porque las páginas de destino de contenido son para siempre. Y eso lleva tiempo hasta que clasificas para una palabra clave altamente competitiva.
Las búsquedas tampoco son tan importantes aquí. Siempre que 10 personas lo busquen al mes, tiene sentido crear contenido para él. Pero, por supuesto, solo si hay los 10 visitantes correctos.
En resumen, elija una palabra clave de enfoque para la que desee clasificar.
2. Etiqueta de título y encabezado H1
La palabra clave de enfoque debe aparecer en su etiqueta de título y en su título H1. Mejor lo más cerca posible del principio.
Esto le brinda otra ventaja: a menudo, otros lo vinculan con el título completo o con la etiqueta de título completa. Estos textos de anclaje son un factor importante para el motor de búsqueda, que determinan la relevancia y la clasificación.
Pero no te vuelvas loco aquí.
No escribas solo para el motor de búsqueda, escribe para la gente. Entonces tiene sentido si la palabra clave aparece en cualquier lugar.
Porque cuando las personas buscan algo, quieren ver el idioma o la palabra clave en los resultados de búsqueda. Si no, es menos probable que hagan clic.
A menudo, la etiqueta del título y el encabezado H1 son idénticos. Dependiendo de la industria, a la gente le gustan más los titulares más largos. Aquí simplemente tienes más espacio para llamar la atención y convencerlo de que consuma tu contenido.
También puede ser beneficioso si incluye el nombre de su marca en la etiqueta del título. Google está dando a las marcas cada vez más peso en los resultados de búsqueda.
Veamos un ejemplo.
“Cómo escribir titulares atractivos en los que se haga clic, se lean y se compartan” suena emocionante para la gente. Sin embargo, desde el punto de vista del motor de búsqueda, «Títulos: así es como se escriben los títulos en los que se hace clic» sería mejor.
Por lo general, este es un buen consejo para la etiqueta del título, solo coloque la palabra clave al frente con un separador (como dos puntos).
Básicamente, solo debe tener cuidado de que su título no pueda ser infinitamente largo: el motor de búsqueda no lo permite. Por lo tanto, asegúrese de no exceder los 72 caracteres.
En resumen: escriba un encabezado H1 tentador y asegúrese de que su etiqueta de título no tenga más de 72 caracteres.
3. URL
Las URL solo tienen una función: describen su contenido para el visitante y el motor de búsqueda.
Por lo tanto, es importante que cumpla con los siguientes criterios:
- Su URL debe ser corta.
- Tu URL debe ser descriptiva.
- Su URL debe incluir su palabra clave de enfoque.
Al igual que la etiqueta del título, las palabras clave en la URL brindan una señal de relevancia para el motor de búsqueda. Además, la URL a menudo se copia y pega y funciona en consecuencia como texto de anclaje.
De lo contrario, su URL no puede tener más de 190 caracteres en total. Hay correlaciones que muestran que las URL demasiado largas tienen un impacto negativo en la clasificación.
Como acabo de decir, la simplicidad es muy importante para mí. Y su URL también tiene que ser simple. Idealmente, esto solo debería consistir en su dominio y su palabra clave de enfoque.
Asegúrate de que tu URL sea corta y nítida. Si su cliente puede determinar rápida y fácilmente el contenido en función de la URL, entonces tiene una buena URL.
En resumen, asegúrese de que su URL sea corta y descriptiva… e incluya su palabra clave de enfoque.
4. Meta descripción
La meta descripción es un pequeño extracto de las páginas de resultados de búsqueda, que muestra al buscador qué esperar. Es una especie de vista previa antes de que haga clic.
En primer lugar, debes recordar que esto no es un factor de clasificación. Pero afecta si obtiene el clic que desea.
O no.
Aquí es donde se destaca su palabra clave de enfoque y, por lo tanto, garantiza mejores tasas de clics. Y eso indirectamente asegura mejores clasificaciones porque obtienes más clics y tiempos de permanencia más prolongados.
«La redacción moderna de SEO no se trata solo de qué tan bien se clasifica, también se trata de cómo se ven los resultados de búsqueda y qué tan tentadores son».
Además de la palabra clave, debes resumir perfectamente tu contenido. Puede pensar en la meta descripción como una especie de anuncio que vende al buscador para leer.
En general, tiene sentido para ti si siempre escribes la meta descripción a mano. Como dije anteriormente, debe usar una palabra clave para una pieza de contenido. En consecuencia, solo tiene sentido adaptar la meta descripción para esta consulta de búsqueda. De lo contrario, Googlebot a veces hace cosas bastante extrañas con él.
Para que el motor de búsqueda muestre correctamente la meta descripción, siempre trate de mantenerse por debajo de los 160 caracteres.
En resumen: resuma su contenido. Asegúrese de que aparezca la palabra clave de enfoque y que no exceda los 160 caracteres.
5. Contenido
El contenido es siempre el bulto más grande, más complicado y más esponjoso. Así que vamos a dividirlo en siete componentes:
- Cree contenido de alta calidad: predicamos aquí en el blog de monos hasta que vomitamos. Tienes que crear contenido con al menos 1.000 palabras que resuelva un problema para tu público objetivo y con ello cree valor añadido. Las acciones son un buen indicador de esto. Si no tiene ningún recurso compartido, lamentablemente su contenido no tiene la calidad suficiente.
- Publicar contenido regularmente: a los motores de búsqueda les gusta el contenido único y relevante que se publica y actualiza regularmente.
- Concéntrese en un tema central: esto no es solo algo para el motor de búsqueda, sino también para su cliente. Solo tiene que limitarse a un tema central para el que desea clasificar con la palabra clave deseada.
- Cree piezas largas de contenido: como regla general, las piezas de contenido más cortas se clasifican peor que las piezas más largas. Muchos ahora recomiendan al menos 300 palabras. Tal vez esté bien para una página de destino de contenido. Pero nunca bajaría de las 1000 palabras en un artículo de blog. De lo contrario, simplemente no tienes espacio para profundizar. Solo así generas el valor añadido real que tu cliente quiere… e incluso requiere hoy.
- Integre su palabra clave de enfoque: asegúrese de que su palabra clave aparezca aprox. 2-3 en el texto real, incluidas las variaciones. También es bueno si la palabra clave está lo más cerca posible del principio. Los primeros 500 caracteres son una guía aproximada. Pero no hagas nada bajo coacción aquí. Escribe siempre para la gente. ¡Él es el de la tarjeta de crédito!
- Formatee estratégicamente: desde el punto de vista de SEO, también puede ser beneficioso si marca la palabra clave en negrita o cursiva y la coloca en viñetas, listas numeradas y subtítulos. Pero como dije, simplemente escribe con naturalidad, esto es más importante que una optimización excesiva.
- Ignorar la densidad de palabras clave: a menudo me preguntan qué tan importante es la densidad de palabras clave. Esta es la relación porcentual de la palabra clave con respecto al resto de las palabras de la página. La frecuencia de palabras clave es mucho más importante aquí. Esto simplemente dice con qué frecuencia aparece la palabra clave en la página. Como decía, con un artículo de 1.000 palabras es suficiente que la palabra clave aparezca unas dos veces.
Pero déjame darte otro ejemplo gráfico para rematar.
Imagina un buen blog de comida compitiendo contra dominios grandes y fuertes en el nicho. ¿Cómo se las arregla para sobresalir entre la multitud ahora?
¿Con artículos de blog cortos y aburridos? ¿O más bien a través de artículos de blog largos y profundos que cuentan historias, son emotivos y tienen toneladas de imágenes de la comida?
Además, nunca olvides que Googlebot es inteligente. Reconoce tu nivel de idioma y tu gramática. También reconoce palabras relacionadas como «gato» y «miau».
Es por eso que nunca tiene que optimizar en exceso su texto y no simplemente incluir una palabra clave en alguna parte. Si encaja, entonces encaja. Si no, entonces no.
En caso de duda, siempre para las personas.
En resumen, crea contenido de muy alta calidad para tu público objetivo. Con todo incluido.
6 izquierda
Los enlaces son la base de la web. Es por eso que todavía constituyen la mayoría del ranking. Esto también lo demuestra este estudio y esta encuesta de los mejores SEO.
Por eso es importante que te centres en él según el principio de Pareto y le des a los enlaces la atención que se merecen.
«En primer lugar, los motores de búsqueda quieren saber quién te vinculó».
Pero también quieren saber con quién son vecinos de izquierda. Por lo tanto, tiene sentido preocuparse por a quién se está vinculando.
Rand Fishkin mencionó aquí también que Google y Marshall Simmonds, estratega jefe del New York Times, muestran que más enlaces externos proporcionan mejores clasificaciones.
Tal vez ese no sea un factor de clasificación directo. Pero se beneficia indirectamente porque al final del día crea más valor agregado para sus clientes.
Además, integras enlaces externos, relevantes y útiles al ecosistema. Y de acuerdo con la ley de reciprocidad, obtendrás mucho a largo plazo.
Por lo tanto, su vecindario de enlaces es importante.
La única pregunta es, ¿sus vecinos son gente decente? ¿O grasientos concesionarios de autos usados con cadáveres en el sótano?
En resumen: enlace interna y externamente a fuentes relevantes, autoritarias y confiables.
Conclusiones
Incluso si ninguno de nosotros tiene tiempo y más de 200 factores de clasificación nos dificultan la vida, debe limitarse a estos seis elementos de acuerdo con el principio 80/20.
De lo contrario solo tengo que decir:
»Concéntrate siempre en tu cliente. Hazle feliz. Y luego optimizar un poco para el motor de búsqueda”.
Aquí en el blog usamos titulares tentadores, historias emocionantes y todo lo demás que podemos encontrar en nuestra caja de herramientas de marketing para llamar la atención.
Siga esta ruta también y el SEO será mucho más fácil.